Как проявляется айдентика бренда

За этим, на первый взгляд, сложным словом скрывается свод визуальных атрибутик торговой марки.  Это логотип вашего бренда, корпоративные цвета, дизайн формы сотрудников и даже требования к дизайну мебели, если у вас ресторан.

Зачем бренду нужна айдентика

Любому бренду нужен набор уникальных черт, которые отличают его на рынке и врезаются в память клиентов.  Уникальный визуальный стиль - это атмосфера, которую дарит торговая марка своим посетителям.

Когда-то, когда о брендах  не было и речи, существовала идея "корпоративного стиля". Все знали, что в банковской сфере - строгие бланки и сотрудники имеют деловой внешний вид.  Или что военные выбирают оттенок хаки. Все это так же проявление айдентики. 

У основательной торговой марки все продумано: и цвета штор в магазинах, и логотипы, и шаблоны е-мейл рассылок.  Это формирует имидж компании, который затем будет работать на вас. 

Макдональдс - это наверняка пример самой продуманной айдентики бренда  в мире: логотип, клоун, цвета мебели, форма сотрудников. Все едино.

Еще одна тривиальная причина, почему у вашей компании должна быть своя запротоколированная айдентика, - это смена сотрудников.

Маркетологи, дизайнеры - сменные должности.  И что б продолжать нести определённую визуальную идею компании, она должна быть собрана воедино.

Разница айдентики и брендбука

Частый вопрос заключается в том, синонимы ли слова "айдентика" и "брендбук". Брендбук - это документ с примерами использования элементов айдентика. Если хотите, это кодекс законов использования визуального стиля компании. Там есть страницы с логотипом, цветами, но так же там описываются ценности и  миссия компании.

Какое место занимает айдентика в ребрендинге компании

В основном первое, очень часто ребрендинг компаний заключается именно в том что б перерисовать логотип и сменить цвета.

И, честно говоря, часто именно этого и хватает что б дать вашей торговой марке новый импульс. Привлечь внимание посетителей и действительно сменить эмоциональный фон с которым ваш бренд ассоциируется на новый, более уникальный.

Как связаны айдентика и маркетинг

Почему цвет логотипа это действительно важно и почему ярко-красные корпоративные пиджаки - это крайне плохая идея для банка?  Все это психология, котора трансформировалась в новую отрасль - нейромаркетинг. 

Набор ухищрений,о том как манипулировать потребителем и поймать его на крючок торговой марки, затем сделать лояльным своему бренду.

Очень многое в этой "психологической игре" зависит от цветов, визуальных элементов и месседжа который в них закодирован.

Дизайн сайта в корпоративном стиле

Не последней место в айдентике бренда занимает дизайн сайта либо приложения. Там все должно быть выверено до пикселя и храниться в единой дизайн системе.  Обычно весь веб : сайты, е-мейл рассылки, соцсети - все в едином визуальном ключе. 

Как видите - главное правило айдентики бренда - она должна быть уникальной и нести какойто определенный смысл.