Блазні, творці, бунтарі і коханці української політики (ФОТО)

Ця стаття про політиків, але не про політику чи політології. Це погляд на Україну і кандидатів у президенти з точки зору маркетингу і реклами. А точніше - спроба проаналізувати вибір країни з точки зору архетипів.

Побудова брендів з допомогою архетипів є потужним маркетинговим інструментом. Адже бренд по суті своїй наповнений міфологічною символікою, формує свій чарівний світ, свої закони так само, як і архетип. Тому цілісний бренд найчастіше архетипичен.

Уявіть собі світ бренду Harley Davidson - і ви дізнаєтеся в ньому архетип «Бунтар».

Загляньте в світ Nike - і перед вами постане архетип «Герой».
Навряд чи для когось стане відкриттям, що політик, як людина і політик, як імідж найчастіше - дві різні людини. Смертельні баталії на політичній арені не заважають миролюбним посиденьок в ресторанах після шоу Савіка Шустера.

Але виборець голосує саме за імідж, образ політика, який формується засобами масової інформації, рекламою і його публічними проявами. І все це в наш інформаційний вік перетворює політика в такий же продукт, як і гамбургер. Кому-то - з сиром, комусь-з рибою, комусь-з куркою - на будь який електорат.

Порівняння це посилюється тим, що політика в Україні, незважаючи на революційні події, в цьому році придбала риси легального та неприкритого постмодерністського перформансу, тобто явища у вищій ступеня поп-культурної.

До речі, з приводу постмодернізму Умберто Еко зауважив, що «раз вже минуле неможливо знищити, бо його знищення веде до німоти, його потрібно переосмислити, іронічно, без наївності».

Дарт Олексійович Вейдер (при народженні Віктор Олексійович Шевченко) переосмислив минуле і іронічно подав його в новій упаковці, остаточно об'єднуючи віртуальність української політики і абсолютну реальність кіно і телебачення.

Все це дає підстави вважати, що можна оцінювати політиків не як людей, а як бренди, побудовані на базі архетипів. І, що найдивніше, це допоможе нам краще зрозуміти національний код і сподівання українців.

Згідно фундаментальній роботі Маргарет Марк і Керол Пірсон «Герой і бунтар» є 12 архетипів, на яких будуються бренди. У кожного бренда є свій «девіз», місія і виклик. Розглянемо їх все і відразу ж спробуємо застосувати до нашої політики.



Творець


Девіз - «Створювати щось нове». Творцем були батьки-засновники Сполучених штатів Америки, творці держави Ізраїль. Творцями були завойовники і першовідкривачі. З величезною натяжкою до творців можна віднести Олега Царьова, який презентував нам Новоросію. Однак, продовжуючи продуктові аналогії, не всяка булка з котлетою - Бігмак. Так і Царьов, замахнувшись на велике, зазнав нищівне маркетингово-політичне фіаско. Це все одно що запуск мінеральної води під назвою Блювотер (BlueWater). Так, був і такий продукт на ринку.



Дбайливий


Девіз - «Піклуватися про інших». Це Ольга Богомолець - за покликанням і по іміджу. Дбайливий потрібен 1,91% українців. Симпатичний політичний архетип. Але, як ми бачимо, не дуже затребуваний.



Правитель


Девіз - «Здійснювати контроль». Він - господар, він же - самий популярний український тип політика. Таким були Кравчук, Кучма, Янукович. Такими є Порошенко, Тігіпко, Добкін. Сумарний успіх архетипу - 63,21%. Архетип-переможець в Україні. Показує, що країна хоче змін, але без потрясінь. Їй потрібен не ідеолог, а господар, просто новий, в якого Україна готова повірити.



Блазень


Девіз - «Якщо я не зможу танцювати, я не хочу брати участь у вашій революції».
Для таких політиків життя надто коротке, щоб проводити її нудно. Це Жириновський, це скандальний Вадим Рабинович (2.25%), це, звичайно ж, Олег Ляшко. Успіх кампанії Ляшко, закріплений в рекордної третьої позиції (8.33%), пояснюється надзвичайно просто. Блазень ніколи не сидить на місці. Він завжди діє і, хай навіть жартома, приміряє на себе різні образи. Він може взяти скіпетр правителя, постати в образі коханця, видати себе за бунтаря. Талановитий Ляшко зіграв для людей ту роль, яку вони чекали - він зіграв Героя, який завжди діє сміливо. Ось тільки одне численне «але»: герої не доять корів і не топчуть єгипетську картоплю в супермаркетах. Однак досвід Ляшко найцінніший у кампанії 2014 року. Він чітко показує, хто зараз потрібніше всього країні. Україна готова віддатися політику, який буде діяти сміливо. Питання лише в тому, чи знайдеться політик, який готовий стати Героєм «на повну ставку».



Славний малий


Девіз - «Всі люди створені рівними». Це добропорядний громадянин, чесний, простий, зрозумілий. Найкращі працівники, найкращі «робочі конячки». І, незважаючи на погони і «геройські гасла», саме славним малим виглядає Гриценко. 5.48%. Четверта позиція.



Коханець


Девіз - «Я бачу тільки себе». Це політик - мрія, з бездоганною зовнішністю, його всі люблять, про нього всі мріють. Кеннеді, Клінтон, Леді Ді, принци крові. Ах, яка гарна ніша, в яку так легко потрапити милим мажорам Коновалюкам, Катеринчукам, але яка непотрібна тут і зараз в українській політиці! Коханці потрібні щасливим та стабільним країнам. Нам поки не до любові.



Герой


Девіз - «Де є воля, там є і спосіб». Герой завжди діє сміливо. Саме герой - найпопулярніший політик в Україні. І, як вже було сказано, діяв сміливо, завдяки цьому злетів на третю позицію саме Олег Ляшко.



Бунтар


Девіз - «Правила існують для того, щоб їх порушувати». Бунтар - це революція. Революція - це Тимошенко. Але люди більше не хочуть революції. Люди хочуть жити. Люди хочуть робити. Але справи роблять герої. А в іміджі Тимошенко не лишилося нічого, окрім закликів до бурі, які вступають в пряме протиріччя зі всіляко подчеркиваемым нею чином турботливої матері. Буде турботлива мати порушувати правила? Можливо, саме в цій абсолютно маркетингової суперечливості Тимошенко і закладено її поразку на виборах: вона хоче бути героєм, але не готова діяти як герой, а упаковка «турботливою» руйнується занадто революційним гострим смаком.

Імідж бунтаря чудово експлуатували в буржуазній Україні - комуністи, за ними бунтаря підхопила "Свобода". Але одна справа - претендувати, інша справа - бути бунтарем. Петро Симоненко та Олег Тягнибок - 1,51% і 1,16% відповідно.



Маг


Девіз - «Це може статися!» Маг може все, він може дістати чарівну паличку і змінити світ. Дуже цікавий тип. Політик-шаман, політик-гуру, політик, свершающий для країни диво. Розмріялися...



Простодушний


Девіз - «Вільні бути самим собою». Це Форрест Гамп, це Кока-кола, це Макдональдс, це просте і нехитре щастя, віра в рай, прощення. Простодушний - це сотник Парасюк, який одним своїм виступом зруйнував похмурий статус - кво політичних гравців. Таким політикам важко бути політиками, але вони надзвичайно потрібні для балансу сил. Тому що вони - справжні.



Шукач


Девіз - «Не намагайся мене утримати». Тип політика «мирного часу», шукач пригод. М'яко кажучи, незатребуваний зараз тип.



Мудрець


Девіз - «Істина звільняє». Це тип політика-експерта, старійшини, батька. Це імідж Мустафи Джемілєва. Шкода, що він не брав участі у перегонах.

Отже, ми бачимо більш ніж просту картину. На ринку домінує Правитель. А «атакують» Правителя завжди два архетипу: герой, який своїми діями викриває несправедливість правління, і бунтар, який завжди всіх атакує, тому що його життя - це революція.

При цьому тренд показує, що навіть в самий революційний момент життя українці не готові вибирати революціонера. Вони згодні використовувати його для змін, але далі їм потрібен Герой. Або знову Правитель.

Тому маркетинговий висновок, який можна зробити з виборів і взяти на озброєння: успіх майбутнього політиків нашої країни лежить у площині Справ.
Ось так все просто. Влада буде належати або хорошому господарнику, або тому, хто своїми справами переконає людей, що він - український Де Голь.
І, звичайно, завжди хочеться вірити в диво. Може, Маг вже серед нас.


ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ Найсексуальніші жінки українського парламенту (ФОТО)