Итоги деятельности Nestlé в Украине за 2012 году
30 апреля 2024 вторник
14.02.2013 (17:48)
Швейцарская компания Nestlé S.A., мировой лидер в области рационального питания и здорового образа жизни, признанный мировой лидер по производству продуктов питания и напитков, подвела итоги деятельности в Украине за 2012 год.
Общий объем продаж Nestlé на украинском рынке в 2012 году составил 4,89 млрд. грн. (+ 5,4 %).
Инвестиции в модернизацию и расширение производства на фабриках группы в Украине составили около 235 млн. грн. Предприятиями Nestlé в Украине в бюджеты всех уровней заплачено 457 млн. грн. налогов и сборов.
Яна Михайлова, генеральный директор Nestlé в Украине: «В 2012 году компании удалось увеличить долю рынка во многих сегментах, а значит – все больше украинских потребителей выбирают качественную, вкусную и полезную продукцию Nestlé. В 2012 году мы предложили украинским потребителям, действительно, востребованные инновационные продукты. Именно это позволило нам укрепить лидерские позиции и продолжить рост. В 2013-м мы ожидаем ускорения роста за счет укрепления позиций наших ведущих брендов на рынке и продолжения политики выведения новых продуктов».
В 2012 году Nestlé в Украине продемонстрировала рост практически во всех категориях и стала лидером по предложению новых продуктов, максимально удовлетворяющих потребности рынка. Во второй половине года значительно выросли продажи кондитерских изделий и готовых завтраков. Особенно успешным был год для нашей компании в категориях детского питания, кормов для животных.
Объем продаж в напитках и кулинарии – бренды NESCAFÉ, «Торчин» и «Мивина» опередили рост рынка, прежде всего, благодаря инновациям.
Кулинария
Несмотря на общее снижение спроса, в сегменте холодных соусов (майонез, кетчуп, горчица, готовые соусы) бренд «Торчин» сохраняет уверенное лидерство на рынке Украины, увеличив свою долю рынка. Это стало возможным благодаря внедрению стратегических инноваций и реноваций, соответствующих современным кулинарным тенденциям, привлекательному для рынка соотношению цена-качество и эффективной коммуникации с потребителями. В 2012 году на рынок успешно выведена новая категория продуктов – маринады «Торчин» для разных видов мяса.
В категории продуктов быстрого приготовления торговая марка «Мивина» продолжает удерживать безоговорочное лидерство.
Кафе и напитки
Продукты компании Nestlé продолжили занимать уверенные позиции. Рост отмечен в категориях кофе-миксы (NESCAFÉ «3 в 1»), продукты среднеценового (NESCAFÉ Classic) и суперпремиального сегментов. Это является лучшим подтверждением неизменно высокого качества растворимого кофе NESCAFÉ.
В 2012 году на львовской фабрике «Світоч» введены в эксплуатацию две новые упаковочные линии кофе, что позволило расширить ассортимент и предложить украинским покупателям новые доступные по цене расфасовки NESCAFÉ. Инвестиции в новые производственные линии по упаковке кофе составили более 23 млн. грн.
Кондитерские изделия
В 2012 году одна из старейших украинских торговых марок - «Світоч» - отпраздновала двойной юбилей - 130-летие основания шоколадного производства во Львове и 50-летие бренда «Світоч». В минувшем году инвестиции в кондитерское производство составили около 130 млн.грн. Увеличены мощности существующего оборудования, введены в строй новые линии по производству батончиков LION, благодаря чему значительно увеличатся объемы производства. В октябре 2012 года на новом оборудовании начато производство новых конфет «Трюфаро» с двумя видами начинки. Увеличены мощности по изготовлению начинок, установлена современная линия по производству купольных конфет «Зоряне сяйво», что позволяет увеличить выпуск этой продукции на 2,7 тыс. тонн в год.
В 2012 году «Свтіоч» продолжил стратегию, направленную на инновации и реновации: возобновилось производство шоколадно-вафельных конфет «Гулливер», украинским потребителям предложены вкусные новинки – вафли «Артек» в новых вкусовых вариациях «Пломбир» и «Шоколад», а также шоколадные плитки с начинкой.
Nestlé Professional (питание вне дома)
Подразделение Nestlé Professional, которое предлагает комплексные решения для ресторанов, кафе, гостиниц и других каналов питания вне дома, в 2012 году показало рост продаж на 18,3 %. Количество действующих в Украине кофейных автоматов Nestlé составляет более 18 тысяч, что обеспечивает компании бесспорное лидерство на рынке потребления кофе вне дома. Во время проведения ЕВРО 2012 кофе NESCAFÉ был представлен в ресторанах всех официальных стадионов чемпионата.
Nestlé всегда четко ориентирована на потребности рынка и чутко реагирует на новые вызовы и запросы. В 2012 году Nestlé Professional успешно вывели на рынок новые кофейные решения «NESCAFÉ Milano» и «NESCAFE Alegria». Наибольший рост отмечен в премиальном зерновом сегменте - кофе BUONDI.
В 2012 году партнерам были предложены новые решения Nestlé Professional, в частности, в области составления десертного меню и кулинарии в заведениях общественного питания.
Детское и специальное питание
Nestlé – лидер рынка детского питания Украины с долей 24,6%. Продукты Nestlé лидируют в сегменте детских молочных смесей для детей старше года. Все больше украинских мам отдают предпочтение пюре и сокам торговых марок Nestlé и Gerber.
Один из ключевых приоритетов компании – высочайшее качество продукции и обеспечение здорового роста детей с момента рождения. В 2013 году Nestlé, признанный лидер инноваций в области продуктов питания, выводит на рынок молочную смесь для беременных и кормящих матерей «Мама и Я» - продукт, не имеющий на сегодняшний день аналогов в Украине.
Готовые завтраки
Благодаря значительному увеличению объема продаж готовых завтраков Nesquik и Fitness рост продаж в данной категории составил 16%.
Nestlé Fitness – бренд номер один на рынке готовых завтраков – благодаря расширению ассортимента укрепил свои позиции и получил самую высокую оценку потребителей за последние три года. Лидирующую позицию в своем сегменте также занимают готовые завтраки для детей Nesquik. Новая упаковка дала возможность снизить стоимость продукта для потребителей и сделать шоколадные завтраки более доступными.
Корма для домашних животных
В 2012 году Nestlé Purina показала значительные темпы роста и продолжает укреплять свои позиции на украинском рынке. Доля рынка Nestlé Purina в 2012 году составила 21,5% в денежном выражении. Стабильный рост продаж показывают бренды Gourmet, Purina ONE и Friskies. Так, Purina ONE показал наивысший рост в категории – 69% по сравнению с 2011 годом.
Каждую секунду 2012 года в Украине продавалась одна упаковка корма Friskies.
Создание общих ценностей
Главной целью Nestlé является забота о потребителях – Nestlé предлагает качественные, полезные и вкусные продукты питания и напитки, тем самым поощряя людей вести здоровый образ жизни. Программа «Создание общих ценностей» (Creating Shared Value) – инициатива, направленная на решение глобальных социальных и экономических проблем. В рамках этой инициативы определены такие приоритетные направления, как рациональное питание и здоровый образ жизни (Nutrition, Health & Wellness), развитие сельской инфраструктуры и вопросы эффективного использования воды.
Nestlé Healthy Kids – глобальная программа, являющаяся примером реализации корпоративной инициативы «Создание общих ценностей». В начале 2012 года Nestlé S.A. заключила договор о генеральном спонсорстве проекта «IAAF Kid’s Athletics» Международной Ассоциации легкоатлетических федераций (International Association of Athletics Federations ІAAF). В январе прошлого года в Донецке Федерация легкой атлетики Украины вместе с Nestlé в Украине провели первый учебный семинар для учителей и инструкторов по физическому воспитанию из 24 областей Украины. Тренеры, прошедшие курс «Kids Athletics» уже в качестве сертифицированных инструкторов будут обучать учителей младших классов и физической культуры украинских средних школ. Данная программа направлена на воспитание правильных привычек и ведение активного образа жизни у детей 8-12 лет.
Разработанная по инициативе Nestlé в Украине программа «Азбука питания» – курс обучения для учеников 1-4 классов – стала частью курса «Основы здоровья» для средних школ. Главная цель программы – научить детей принципам правильного питания и привить привычку придерживаться этих принципов в повседневной жизни. В долгосрочной перспективе программа нацелена на формирование личной потребности следовать здоровому образу жизни: правильно питаться, сохраняя баланс физического и психологического здоровья.
В рамках программы разработаны инновационные учебные пособия для учеников и методические материалы для учителей. Проведено более 25 семинаров для учителей на национальном и региональном уровнях. В программе приняли участие 75 тысяч учеников начальных школ в 18 областях Украины. Более 3 тысяч украинских учителей начальной школы постоянно используют материалы программы в учебном процессе. Программа получила высокую оценку Научно-методического совета по вопросам образования Института инновационных технологий и образования МОН Украины.
Программа также пользуется популярностью среди украинских учителей и методистов. По их многочисленным просьбам в интернете был создан сайт www.abetka-healthykids.com.ua, содержащий в свободном доступе все необходимые материалы и пособия для учеников и учителей. Благодаря интерактивным компонентам сайт также является точкой обмена опытом среди учителей. В 2013-м году планируется открытие специальной страницы сайта с образовательными материалами и советами для родителей.
В Украине успешно реализуется программа «Господар», направленная на развитие местных поставщиков сырья. Основной задачей программы является постепенное снижение количества импортированного сырья и упаковочных материалов для производственных мощностей Nestlé в Украине. Доля украинского сырья и упаковочных материалов, используемых фабриками компании во Львове («Світоч»), Волынской области («Волыньхолдинг») и Харькове («Техноком») составляет 70%. На сегодня импортируется 30% сырья для производства на предприятиях компании в Украине.
Швейцарская компания Nestlé S.A., мировой лидер в области рационального питания и здорового образа жизни, признанный мировой лидер по производству продуктов питания и напитков, подвела итоги деятельности в Украине за 2012 год.
Общий объем продаж Nestlé на украинском рынке в 2012 году составил 4,89 млрд. грн. (+ 5,4 %).
Инвестиции в модернизацию и расширение производства на фабриках группы в Украине составили около 235 млн. грн. Предприятиями Nestlé в Украине в бюджеты всех уровней заплачено 457 млн. грн. налогов и сборов.
Яна Михайлова, генеральный директор Nestlé в Украине: «В 2012 году компании удалось увеличить долю рынка во многих сегментах, а значит – все больше украинских потребителей выбирают качественную, вкусную и полезную продукцию Nestlé. В 2012 году мы предложили украинским потребителям, действительно, востребованные инновационные продукты. Именно это позволило нам укрепить лидерские позиции и продолжить рост. В 2013-м мы ожидаем ускорения роста за счет укрепления позиций наших ведущих брендов на рынке и продолжения политики выведения новых продуктов».
В 2012 году Nestlé в Украине продемонстрировала рост практически во всех категориях и стала лидером по предложению новых продуктов, максимально удовлетворяющих потребности рынка. Во второй половине года значительно выросли продажи кондитерских изделий и готовых завтраков. Особенно успешным был год для нашей компании в категориях детского питания, кормов для животных.
Объем продаж в напитках и кулинарии – бренды NESCAFÉ, «Торчин» и «Мивина» опередили рост рынка, прежде всего, благодаря инновациям.
Кулинария
Несмотря на общее снижение спроса, в сегменте холодных соусов (майонез, кетчуп, горчица, готовые соусы) бренд «Торчин» сохраняет уверенное лидерство на рынке Украины, увеличив свою долю рынка. Это стало возможным благодаря внедрению стратегических инноваций и реноваций, соответствующих современным кулинарным тенденциям, привлекательному для рынка соотношению цена-качество и эффективной коммуникации с потребителями. В 2012 году на рынок успешно выведена новая категория продуктов – маринады «Торчин» для разных видов мяса.
В категории продуктов быстрого приготовления торговая марка «Мивина» продолжает удерживать безоговорочное лидерство.
Кафе и напитки
Продукты компании Nestlé продолжили занимать уверенные позиции. Рост отмечен в категориях кофе-миксы (NESCAFÉ «3 в 1»), продукты среднеценового (NESCAFÉ Classic) и суперпремиального сегментов. Это является лучшим подтверждением неизменно высокого качества растворимого кофе NESCAFÉ.
В 2012 году на львовской фабрике «Світоч» введены в эксплуатацию две новые упаковочные линии кофе, что позволило расширить ассортимент и предложить украинским покупателям новые доступные по цене расфасовки NESCAFÉ. Инвестиции в новые производственные линии по упаковке кофе составили более 23 млн. грн.
Кондитерские изделия
В 2012 году одна из старейших украинских торговых марок - «Світоч» - отпраздновала двойной юбилей - 130-летие основания шоколадного производства во Львове и 50-летие бренда «Світоч». В минувшем году инвестиции в кондитерское производство составили около 130 млн.грн. Увеличены мощности существующего оборудования, введены в строй новые линии по производству батончиков LION, благодаря чему значительно увеличатся объемы производства. В октябре 2012 года на новом оборудовании начато производство новых конфет «Трюфаро» с двумя видами начинки. Увеличены мощности по изготовлению начинок, установлена современная линия по производству купольных конфет «Зоряне сяйво», что позволяет увеличить выпуск этой продукции на 2,7 тыс. тонн в год.
В 2012 году «Свтіоч» продолжил стратегию, направленную на инновации и реновации: возобновилось производство шоколадно-вафельных конфет «Гулливер», украинским потребителям предложены вкусные новинки – вафли «Артек» в новых вкусовых вариациях «Пломбир» и «Шоколад», а также шоколадные плитки с начинкой.
Nestlé Professional (питание вне дома)
Подразделение Nestlé Professional, которое предлагает комплексные решения для ресторанов, кафе, гостиниц и других каналов питания вне дома, в 2012 году показало рост продаж на 18,3 %. Количество действующих в Украине кофейных автоматов Nestlé составляет более 18 тысяч, что обеспечивает компании бесспорное лидерство на рынке потребления кофе вне дома. Во время проведения ЕВРО 2012 кофе NESCAFÉ был представлен в ресторанах всех официальных стадионов чемпионата.
Nestlé всегда четко ориентирована на потребности рынка и чутко реагирует на новые вызовы и запросы. В 2012 году Nestlé Professional успешно вывели на рынок новые кофейные решения «NESCAFÉ Milano» и «NESCAFE Alegria». Наибольший рост отмечен в премиальном зерновом сегменте - кофе BUONDI.
В 2012 году партнерам были предложены новые решения Nestlé Professional, в частности, в области составления десертного меню и кулинарии в заведениях общественного питания.
Детское и специальное питание
Nestlé – лидер рынка детского питания Украины с долей 24,6%. Продукты Nestlé лидируют в сегменте детских молочных смесей для детей старше года. Все больше украинских мам отдают предпочтение пюре и сокам торговых марок Nestlé и Gerber.
Один из ключевых приоритетов компании – высочайшее качество продукции и обеспечение здорового роста детей с момента рождения. В 2013 году Nestlé, признанный лидер инноваций в области продуктов питания, выводит на рынок молочную смесь для беременных и кормящих матерей «Мама и Я» - продукт, не имеющий на сегодняшний день аналогов в Украине.
Готовые завтраки
Благодаря значительному увеличению объема продаж готовых завтраков Nesquik и Fitness рост продаж в данной категории составил 16%.
Nestlé Fitness – бренд номер один на рынке готовых завтраков – благодаря расширению ассортимента укрепил свои позиции и получил самую высокую оценку потребителей за последние три года. Лидирующую позицию в своем сегменте также занимают готовые завтраки для детей Nesquik. Новая упаковка дала возможность снизить стоимость продукта для потребителей и сделать шоколадные завтраки более доступными.
Корма для домашних животных
В 2012 году Nestlé Purina показала значительные темпы роста и продолжает укреплять свои позиции на украинском рынке. Доля рынка Nestlé Purina в 2012 году составила 21,5% в денежном выражении. Стабильный рост продаж показывают бренды Gourmet, Purina ONE и Friskies. Так, Purina ONE показал наивысший рост в категории – 69% по сравнению с 2011 годом.
Каждую секунду 2012 года в Украине продавалась одна упаковка корма Friskies.
Создание общих ценностей
Главной целью Nestlé является забота о потребителях – Nestlé предлагает качественные, полезные и вкусные продукты питания и напитки, тем самым поощряя людей вести здоровый образ жизни. Программа «Создание общих ценностей» (Creating Shared Value) – инициатива, направленная на решение глобальных социальных и экономических проблем. В рамках этой инициативы определены такие приоритетные направления, как рациональное питание и здоровый образ жизни (Nutrition, Health & Wellness), развитие сельской инфраструктуры и вопросы эффективного использования воды.
Nestlé Healthy Kids – глобальная программа, являющаяся примером реализации корпоративной инициативы «Создание общих ценностей». В начале 2012 года Nestlé S.A. заключила договор о генеральном спонсорстве проекта «IAAF Kid’s Athletics» Международной Ассоциации легкоатлетических федераций (International Association of Athletics Federations ІAAF). В январе прошлого года в Донецке Федерация легкой атлетики Украины вместе с Nestlé в Украине провели первый учебный семинар для учителей и инструкторов по физическому воспитанию из 24 областей Украины. Тренеры, прошедшие курс «Kids Athletics» уже в качестве сертифицированных инструкторов будут обучать учителей младших классов и физической культуры украинских средних школ. Данная программа направлена на воспитание правильных привычек и ведение активного образа жизни у детей 8-12 лет.
Разработанная по инициативе Nestlé в Украине программа «Азбука питания» – курс обучения для учеников 1-4 классов – стала частью курса «Основы здоровья» для средних школ. Главная цель программы – научить детей принципам правильного питания и привить привычку придерживаться этих принципов в повседневной жизни. В долгосрочной перспективе программа нацелена на формирование личной потребности следовать здоровому образу жизни: правильно питаться, сохраняя баланс физического и психологического здоровья.
В рамках программы разработаны инновационные учебные пособия для учеников и методические материалы для учителей. Проведено более 25 семинаров для учителей на национальном и региональном уровнях. В программе приняли участие 75 тысяч учеников начальных школ в 18 областях Украины. Более 3 тысяч украинских учителей начальной школы постоянно используют материалы программы в учебном процессе. Программа получила высокую оценку Научно-методического совета по вопросам образования Института инновационных технологий и образования МОН Украины.
Программа также пользуется популярностью среди украинских учителей и методистов. По их многочисленным просьбам в интернете был создан сайт www.abetka-healthykids.com.ua, содержащий в свободном доступе все необходимые материалы и пособия для учеников и учителей. Благодаря интерактивным компонентам сайт также является точкой обмена опытом среди учителей. В 2013-м году планируется открытие специальной страницы сайта с образовательными материалами и советами для родителей.
В Украине успешно реализуется программа «Господар», направленная на развитие местных поставщиков сырья. Основной задачей программы является постепенное снижение количества импортированного сырья и упаковочных материалов для производственных мощностей Nestlé в Украине. Доля украинского сырья и упаковочных материалов, используемых фабриками компании во Львове («Світоч»), Волынской области («Волыньхолдинг») и Харькове («Техноком») составляет 70%. На сегодня импортируется 30% сырья для производства на предприятиях компании в Украине.