Кризис телевидения: Глубинные украинцы перешли на соцсети и интернет в целом

"Хвиля" публикует анализ, посвященный источникам информации, из которых глубинный народ в Украине получает знания об окружающей действительности.

Тезисы:

▪️Отказ украинцев от телевидения как монопольного источника общественно-политической информации происходил в течение последних 15 лет. Это явление-следствие кризиса традиционных медиа и их контента. Глубинный народ, особенно глубинные граждане, начали искать альтернативу с "нулевых" лет, переходя в социальные сети и интернет в целом. Например, ежегодный опрос USAID/Internews за 2023 год показал, что большинство взрослых украинцев (76%) получают новости из социальных сетей, а часть людей, которые пользуются одновременно телевидением и социальными сетями для получения новостей, стремительно уменьшается — лишь 21%.

▪️Согласно результатам исследования сети ОПОРА в основном украинцы выбирают соцсети из-за удобства и оперативности: ведь у многих просто нет времени на то, чтобы смотреть получасовые выпуски новостей или ждать новостных вставок на радио. Кроме того, социальные сети предлагают более гибкий доступ к именно той информации, что интересна конкретному пользователю. Одним из ответов на вопрос, почему телевидение теряет лидерские позиции, может быть то, что сейчас на украинском телевидении наблюдается определенная монополия на распространение информации через Единый телемарафон. Некоторым людям не нравится отсутствие выбора, ведь они не могут выбрать другой телеканал с более интересной для них информацией. 

▪️Опрос, проведенный Activ Group в марте 2024 года по заказу Центра исследований проблем гражданского общества, показал, что 74,7% респондентов из числа "проявленного" народа получают информацию преимущественно из соцсетей и интернета. Только 13,4% указали телевидение и FM-радио как источник информации и 3,7% — бумажные газеты. 54,4% и 48,7% предпочитают собственный опыт и личное общение. Также лишь 17% заявили, что время от времени смотрят телепрограммы. И 41,6% вообще не смотрят телевизор; 45,7% не смотрят Национальный телемарафон, а постоянными зрителями являются лишь 3,9% и 24,7% время от времени смотрят. Немного другой является картина среди опрошенных представителей глубинного народа. Эта среда полностью отказалась от телевидения, потому что не считает его достаточным и достоверным источником информации. Людей, которые бы называли телевидение "источником информации" выявлено всего 2 из 285 опрошенных респондентов (это 0,7%). Это сельский домохозяин предпенсионного возраста и молодой человек, скрывающийся от мобилизации (иждивенец). Оба смотрят все новостные программы и блоки Национального телемарафона. На втором месте для них идут Youtube-каналы и телеграм-каналы. Однако больше информации они получают именно из телевизора. При этом оба опрашиваемых заявляют, что не доверяют Национальному телемарафону и не верят спикерам, которых транслируют телеканалы.

▪️Медиаэксперты считают, что не последнюю роль в кризисе телевидения сыграл национальный телемарафон. Если в начале военных действий был "единым голосом страны", то со временем потерял доверие зрителей — рейтинги доверия и результаты опроса показывают, что телемарафон уже на грани кризиса.

▪️В середине 2022 года среди всех опрошенных смотрели телемарафон лишь 32%. Ежедневно — меньше (22%). Среди зрителей телемарафона уже не все были довольны информацией, которую они там получали: не считают ее полной — 31%, точной — 30%, достоверной — 26%, оперативной — 24%. А 20% зрителей телемарафона не видят, чтобы там проводился анализ произошедших событий. 

▪️Телемарафон имеет свою "ядерную" аудиторию, составляющую около 20% — это те, кто его смотрит относительно регулярно и ему доверяет. Фактически все они принадлежат к "проявленному" народу (пенсионеры, бюджетники и т.д.). Большинство телевизионной аудитории составляют украинцы старше 46 лет, тогда как новостные сайты наиболее популярны у тех, кому 35-45 лет. Остальные украинцы (их подавляющее большинство — 66,7%) вообще не имеют интереса к телемарафону и не включают его даже как фон, когда занимаются домашними делами.

▪️Согласно исследованию InMind и USAIDInternews, в 2023 году подавляющее большинство украинцев потребляло новости из социальных сетей — 76%. По сравнению с прошлым годом этот показатель вырос на 2%. В то же время каждый третий украинец использовал исключительно социальные сети.

▪️Главным источником новостей для украинцев являются Telegram-каналы — 72% (рост на 12% по сравнению с долей в 2022 году). Кроме того, используются другие социальные сети (Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter), различные источники в YouTube (телевизионные каналы, которые транслируются через YouTube, персональные каналы лидеров мнений/экспертов) и интернет-сайты новостей.

▪️Опрос глубинного народа также показал, что лидерство среди источников получения информации занимают Telegram-каналы. 84,81% респондентов отметили, что именно эту сеть используют для того, чтобы “контролировать новости”. Большинство опрошенных считает, что Telegram является на сегодня наиболее оперативным источником и предоставляет предложение различных каналов на любой вкус. Также для глубинного народа Telegram является удобным в пользовании.

▪️YouTube фактически заменил телевидение для большинства респондентов. Несмотря на то, что активными пользователями YouTube назвали себя лишь 68,2% опрошенных, все 100% так или иначе просматривают видео на этой платформе хотя бы раз в день, что в десятки раз больше телепросмотров. Также респонденты не соотносят видео на других платформах (в Telegram или Тиктоке) с YouTube (откуда его "нарезали").

▪️67,72% респондентов преимущественно не потребляют современный российский контент. Отказались от этого раньше, или в 2022 году. Некоторые респонденты указывают, что иногда смотрят оппозиционный российский контент, не считая его "рашистским". Еще 16,5% время от времени просматривают российские каналы или читают российский контент (неопозиционный). 15,78% постоянно смотрят российский контент. 

▪️Также в исследовании отмечается, что наиболее интересные программы, расследования, не цензурированный контент перешли в интернет. Большинство опрошенных указывают, что телевидение становилось постепенно неинтересным, а когда уровень пропаганды и манипуляции существенно вырос по сравнению с предыдущими периодами, они (респонденты) отказались от активного телесмотрения.

▪️Манипулятивность телевидения называют все опрошенные представители глубинного народа (100%).

▪️Часть опрошенных считает, что политическая цензура на украинском ТВ стала проблемой именно во времена ковида. "Телевидение отказало в доступе к эфиру представителям альтернативных точек зрения, доминировала агрессивная позиция вакцинаторов", а с 22-го добавились цензура и самоцензура”.