Участники выборов в Киеве потратят на наружную рекламу в $6-8 млн

На данный момент наибольшее количество рекламных плоскостей занимают сюжеты Киевгорадминистрации, кандидата в мэры Виталий Кличко и Блока Юлии Тимошенко. Эксперты рынка наружной рекламы оценивают расходы всех участников выборов мэра Киева и Киеврады на размещение наружной политической рекламы в 6-8 млн. долларов.



"Общий бюджет политической наружной рекламы на досрочных выборах мера Киева может составить 6-8 млн. долларов", - сказал директор компании "Украинский медиа монитор" Владимир Пономарев.



По его прогнозам, штабы участников выборов задействуют для политрекламы около четверти рекламных плоскостей из общего количества в 21 тыс., которые мониторит компания.



Пономарев также отметил, что многие штабы зарезервировали или выкупили у операторов плоскости вплоть до 25 мая.



При этом, по его словам, штабы используют сюжеты прямой рекламы – лица кандидатов, так и опосредованной - обложки журналов и газет.



"Один из таких журналов (наружная реклама) содержит дату 30 апреля... Значит киевляне уже почти полмесяца видят анонсы создаваемых номеров", - добавил он.



Также он не исключил, что при продаже плоскостей под политрекламу, операторы приподняли цены из-за повышенного спроса.



Председатель координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко также оценивает расходы политсил на наружную рекламу в 8 млн. долларов, включая печать и работу копирайтеров.



При этом он учитывает возможные неуплаты кандидатами за рекламу и скидки для своих кандидатов со стороны близких к политикам операторов рынка, тогда как без этих факторов общий бюджет наружной рекламы, по его оценкам, может достигнуть 10 млн. долларов.



По прогнозам Биденко, в политрекламе будут задействованы 7-10 тыс. плоскостей, то есть 20-30% рынка наружной рекламы Киева.



"Плюс нужно учесть, что будут задействованы и трассы, и малые города-спутники, поэтому реально наружной рекламы будет не просто много, а очень много", - считает он.



Биденко добавил, что из рекламных конструкций штабы предпочитают биг-борды и сити-лайты из-за их большого количества, хотя будут использоваться и брэндмауэры (баннеры большой площади на торцах зданий) и супер-борды.



"По сюжетам - они будут банальны и просты. Я называю их "говорящие головы": лицо политика и некий примитивный призыв", - добавил эксперт.



По его словам, ажиотажный спрос на наружную рекламу повлек за собой повышение операторами цен на 40-100%.



В свою очередь председатель координационного совета Союза предприятий наружной рекламы Богдан Дубовик уверен, что в избирательной кампании в Киеве будут задействованы все плоскости, кроме занятых рекламой долгосрочных клиентов - банков, табачных и алкогольных компаний, автомобилей и мобильных операторов.



"Дефицит огромнейший, они (плоскости) давно забронированы", - подчеркнул он.



Дубовик добавил, что начало кампании в рекламных сюжетах - позитивное, однако прогнозирует дальнейшую провокационность сюжетов.



По его мнению, многие операторы не пойдут на размещение ярко выраженных антимэрских сюжетов из-за зависимости своей разрешительной документации от Киевской городской государственной администрации.



Также слишком провокационные сюжет могут спровоцировать умышленные или спонтанные акты вандализма.



Дубовик добавил, что на данный момент наибольшее количество плоскостей занимают сюжеты Киевгорадминистрации, кандидата в мэры Виталий Кличко и Блока Юлии Тимошенко.



Он также отметил, что размещение политрекламы на 30% дороже, чем других сюжетов, однако добавил, что многие операторы размещают ее не по общим расценкам, а со скидкой для своих.



Напомним, что избирательная кампания по выборам мэра Киева и Киеврады стартовала 26 марта.



Выборы состоятся 25 мая.



Украинские новости